诚品书店为台湾大型连锁书店之一,由吴清友于1989年创办,本着人文、艺术、创意、生活的初衷,发展为现以文化创意为核心的复合式经营模式。初期以贩售艺术人文方面的书籍为主,之后转型为综合性书店,同时结合商场经营。现除了书店本业之外,旗下事业涵盖商场、文创产业、物流、旅馆、不动产、网络购物等。诚品是“城市人的集体创作”,其运用连锁而不复制的经营模式,尊重各地文化特质,透过“人、空间、活动”的互动积累,发展出不同的场所精神和经营内容,塑造了城市中不同角落、不同内涵的文化氛围。诚品书店于2004年被《时代》杂志亚洲版评选为“亚洲最佳书店”(Asia's Best),2011年获选为经济部“台湾百大品牌”文创服务类别企业。
诚品植基于推广阅读、激发创意、深耕文化、提升心灵的理念。成立24年以来,在硬件的空间规划,软件的中外文书种、艺术文化活动的推广,以及复合式的经营手法上,努力创造出既具本地特色、又具国际视野的文化景观。书店与社会的脉动紧密结合,持续邀请文化创意界与学术界人士参与讲堂、展览、座谈、出版等各项文化活动,更积极与国际策展团队、艺术家、出版界交流合作,开创出独具人文创意且具执行绩效的经营策略,成为亚洲地区最具指标意义的文化企业之一。展望未来,“文化创意”必将是全球华人社会中最能积极介入、发挥影响力的产业,诚品将以独特的“诚品经验”作为基础带来更为精致、多元、更具国际视野的文化生活。
一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步,放眼全球,除了台湾的诚品书店,无出其右。诚品成为台湾文化提升的指标,还一度引起艺文界探讨“诚品现象”。
“因地制宜”的经营方式是诚品另一项创新,诚品每家分店的设立,都会依当地的人文色彩与生活风格,设计出各异其趣的陈设风格及书籍内容,也做到区域结合的特色。如在青少年聚集的台北西门町,就多摆了漫画与罗曼史的图书区;天母店即注重休闲、旅游与家居书籍;而中南部分店则是增加了中文书籍的比重。
诚品最大创新是翻新了“书店”的经营概念,将书店提升为新文化的休闲场所,尤其自1999年3月起,面积约1653平方米的诚品敦南店,将营业时间开放为24小时。这项极为创新的经营举措,受到热烈的回应,夜猫族不再无处可去,满足了现代人生活的多元需求。诚品的营运模式大受好评后,其他连锁书店也跟进模仿,在装潢、阅读空间、选书分类等,向诚品看齐,一时之间各家大型书店都变得很有“气质”,但诚品的经营成效还是超越别人。一位文化人说,“这才是它厉害的地方”。书店可以模仿诚品的硬体设计,如书柜的格式、色泽,但诚品的经营理念、核心价值却是别人学不来的。
当书店里不只是书,还包括着人文、创意、艺术、生活的精神,它就不再是只买书付钱就走的地方,这便是诚品的迷人之处。可以预见,飘散书香20多年的诚品将继续散播丰富的阅读文化,用书店攻占人心。
1、年满18岁的中国合法公民或具有独立民事责任的企业组织;
2、有一定的资金投入实力和良好的商业信誉;
3、具有较强的品牌服务意识;
4、经过沟通,能够认同企业文化和事业发展方向,有共同发展的思路和决心;
5、能够接受统一的经营方式和规章制度,认可合作模式,自觉维护企业形象。
6、具备强烈的事业心及坚韧不拔的创业精神。
1、向总部咨询、填制相关申请表格;
2、提供加盟商的资质证明、身份证明、目标市场的分析报告和经营计划;
3、提交候选店的照片、商圈位置图、装修方案;
4、提交加盟费用、签订特许加盟协议;
5、总部进行考察、评估、审核;
6、技术培训和宣传支持;
7、加盟店试营业、开业。
诚品书店投资费用:
加盟店型 | 小型店 | 中型店 | 大型店 |
---|---|---|---|
店铺面积 | 1000㎡ | 3000㎡ | 5000㎡ |
房租费用 | 10万元/月 | 30万元/月 | 50万元/月 |
装修费用 | 600元/㎡ | 600元/㎡ | 600元/㎡ |
设备费用 | 30万元 | 40万元 | 50万元 |
书籍进货费 | 100万元 | 200万元 | 300万元 |
广告宣传费用 | 5万元 | 8万元 | 10万元 |
开业费用 | 3万元 | 4万元 | 5万元 |
人员工资 | 2000元/月/人(30人) | 2000元/月/人(40人) | 2000元/月/人(50人) |
流动资金 | 48万元 | 114万元 | 180万元 |
总投资费用 | 262万元 | 584万元 | 905万元 |
以上投资费用以苏州市为例,可能会与实际情况有所差别,仅供参考。 |
诚品书店利润分析:
加盟店型 | 小型店 | 中型店 | 大型店 |
---|---|---|---|
面积 | 1000㎡ | 3000㎡ | 5000㎡ |
月营业额 | 120万元 | 250万元 | 350万元 |
毛利/月(毛利率) | 42万元(35%) | 87.5万元(35%) | 122.5万元(35%) |
房租费用(月) | 10万元 | 30万元 | 50万元 |
人员工资(月) | 6万元 | 8万元 | 10万元 |
水电杂费(月) | 2万元 | 3万元 | 4万元 |
月净利润 | 24万元 | 46.5万元 | 58.5万元 |
年净利润 | 288万元 | 558万元 | 702万元 |
以上利润分析为预估,仅供参考,实际盈利情况会根据地区、面积、成本等不同有所出入。 |
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